Design provocations : applying agile methods to disruptive innovation

هر چیزی که در مورد آینده می دانید اشتباه است. طراحی فرضی: تحریکات طراحی برای نوآوری برای افرادی است که "آینده را اختراع می کنند: محصولات، خدمات، شرکت ها، استراتژی ها و سیاست های آینده. این یک روش طراحی-تحقیق را معرفی می کند که زمان را برای بینش ها از ماه ها به روزها کوتاه می کند. طراحی فرضی یک رویکرد اساساً چابک برای شناسایی نیازهای کلیدی مخاطبان شما است. با ارائه مصنوعات به سرعت ساخته شده، تیم های شما با مشتریان شما همکاری می کنند تا عناصر ترجیحی و سودآور نتیجه دلخواه شما را شناسایی کنند. طراحی فرضی بر فضای مشکل کاربران، اطلاع رسانی استراتژی کسب و کار، تعریف مراحل اولیه پروژه و خط لوله نوآوری شما تمرکز دارد. این کتاب که شامل بحث‌های تئوری طراحی با مطالعات موردی و نحوه انجام آن است، به رهبری، مدیریت و نوآوران کسب‌وکار مزایای تفکر طراحی و تجربه کاربر را در زمینه تعریف مشکل در مراحل اولیه ارائه می‌دهد. طراحی فرضی یک تکنیک پیشرفته و سریع برای استفاده است: در عرض چند روز پس از خواندن این کتاب، تیم‌های تحقیقاتی و طراحی شما می‌توانند این رویکرد را برای گرفتن دیدگاهی کم‌خطر از آینده شما اعمال کنند.

• عملکردی را ارائه می‌دهد. رویکردهایی برای اطلاع از استراتژی و تعریف مشکل از طریق تفکر طراحی
• یک روش تحقیق مبتنی بر طراحی را برای تکمیل روش‌های موجود در بازار، قوم‌نگاری و تحقیقات مشتری ارائه می‌دهد
• یک تکنیک قدرتمند برای شناسایی زودهنگام نوآوری مخرب را نشان می‌دهد. در خط لوله نوآوری با قرار دادن مشتریان در اولویت است
• هر مفهوم را با مطالعات موردی و بررسی عوامل خطر مرتبط از جمله هشدارهایی برای موقعیت‌هایی که در آن تکنیک می‌تواند اشتباه به کار رود ارائه می‌کند

Everything you know about the future is wrong. Presumptive Design: Design Provocations for Innovation is for people “inventing” the future: future products, services, companies, strategies and policies. It introduces a design-research method that shortens time to insights from months to days. Presumptive Design is a fundamentally agile approach to identifying your audiences’ key needs. Offering rapidly crafted artifacts, your teams collaborate with your customers to identify preferred and profitable elements of your desired outcome. Presumptive Design focuses on your users’ problem space, informing your business strategy, your project’s early stage definition, and your innovation pipeline. Comprising discussions of design theory with case studies and how-to’s, the book offers business leadership, management and innovators the benefits of design thinking and user experience in the context of early stage problem definition. Presumptive Design is an advanced technique and quick to use: within days of reading this book, your research and design teams can apply the approach to capture a risk-reduced view of your future.

• Provides actionable approaches to inform strategy and problem definition through design thinking
• Offers a design-based research method to complement existing market, ethnographic and customer research methods
• Demonstrates a powerful technique for identifying disruptive innovation early in the innovation pipeline by putting customers first
• Presents each concept with case studies and exploration of risk factors involved including warnings for situations in which the technique can be misapplied